| 信息过度结构机理与品牌信息原理 |
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| 引用本文： | 周建波.信息过度结构机理与品牌信息原理[J].管理学报,2009,6(3):315-320. |
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| 作者姓名： | 周建波 |
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| 作者单位： | 广东金融学院工商管理研究所 |
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| 基金项目： | 广东省哲学社会科学发展规划资助项目，广州市哲学社会科学发展规划资助项目 |
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| 摘 要： | 在过度信息市场环境下,信息的生成和获得较为容易,信息的识别和认同则相对困难,市场信息处于有效与无效的复杂环境生态."信息过度"体现为二元并存的结构形态,其结构运行的机理形态可以细分为同质性/差分性结构形态、易得性/难识性结构形态、偶成性/突险性结构形态和名效性/品识性结构形态.从市场信息角度解构,品牌竞争首先体现为品牌信息的竞争,而品牌信息竞争则基于顾客的信息识别、认同和消费.为此,品牌信息原理主要包括品牌信息定位原理、品牌信息生成原理和品牌信息传播原理.
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| 关 键 词： | 信息过度 过度市场环境 品牌信息 结构机理 |
The Structure Mechanism of Over-Information and the Principles of Brand Information |
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| ZHOU Jianbo.The Structure Mechanism of Over-Information and the Principles of Brand Information[J].Chinese JOurnal of Management,2009,6(3):315-320. |
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| Authors: | ZHOU Jianbo |
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| Keywords: | |
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