论生态型品牌关系的框架建构 |
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作者姓名: | 张燚 张锐 |
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作者单位: | [1]重庆交通学院管理学院,重庆400074 [2]渝西学院政法与经管系,重庆402168 |
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摘 要: | 随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌——顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。
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关 键 词: | 生态型品牌关系 品牌形象 品牌定位 客户关系管理 关系营销 整合营销传播 |
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