| 书面广告语言运用中的审美追求 |
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| 引用本文： | 阮卫.书面广告语言运用中的审美追求[J].武汉大学学报(人文科学版),2005,58(4):508-512. |
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| 作者姓名： | 阮卫 |
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| 作者单位： | 江汉大学,人文学院,湖北,武汉,430056 |
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| 基金项目： | 国家语言文字应用研究“十五”科研项目“汉语书面广告语言运用研究”(YB105-64B) |
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| 摘 要： | 语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中,审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。
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| 关 键 词： | 广告 书面语言 审美 |
| 文章编号： | 1671-881X(2005)04-0508-05 |
| 修稿时间： | 2004年3月25日 |
The Aesthetic Pursuer of Formal Advertising Language |
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| RUAN Wei.The Aesthetic Pursuer of Formal Advertising Language[J].Wuhan University Journal (Humanity Sciences),2005,58(4):508-512. |
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| Authors: | RUAN Wei |
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| Abstract: | Aesthetic activities exist everywhere in people's lives. The use of formal advertising language which is practical and functional should follow the law of aesthetics, conform to the aesthetic psychology process of the mess, and respect the special aesthetic taste. |
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| Keywords: | advertisement formal language aesthetic pursuer |
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