| 基于品牌分类的市场细分优势分析 |
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| 引用本文： | 王兴明. 基于品牌分类的市场细分优势分析[J]. 郑州轻工业学院学报(社会科学版), 2010, 11(3): 87-89,95 |
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| 作者姓名： | 王兴明 |
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| 作者单位： | 郑州轻工业学院,经济与管理学院,,河南,郑州,450002 |
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| 基金项目： | 2009年度河南省政府决策研究招标课题 |
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| 摘 要： | 有效的细分市场应具有可衡量性、市场可获性、可获利性、可操作性等特征。但依照传统的市场细分变量进行的市场细分,其模仿门槛低,不具有排他性。依据ERG理论将品牌分为功能性品牌、形象性品牌和体验性品牌,以此为细分变量将市场划分为功能性品牌产品市场、形象性品牌产品市场和体验性品牌产品市场三类。这种细分符合市场活动规律和企业实践发展的需要,同时增加了模仿难度,可以有效阻止竞争对手模仿。
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| 关 键 词： | 市场细分策略 ERG理论 功能性品牌 形象性品牌 体验性品牌 |
On the marketing segmentation strategy based on the brand classification |
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| WANG Xing-ming. On the marketing segmentation strategy based on the brand classification[J]. Journal of Zhengzhou Institute of Light Industry(Social Science), 2010, 11(3): 87-89,95 |
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| Authors: | WANG Xing-ming |
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