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| 广告效果实施中的“价值互动” | |
| 作者姓名： | 杨效宏 |
| 作者单位： | 四川大学广告学系!四川成都610064 |
| 摘 要： | 对广告效果的实现 ,广告人与广告客户历来都有严重的分歧 ,它直接影响着维系双方合作的关系 ,一直成为广告人与广告客户关系中的不稳定因素。由于对资源利用和资源效益的不同理解 ,广告客户一直对广告人处在价值支配状态中。而知识经济所带来的对资源的重新理解 ,使广告人与广告客户现有关系存在的基础发生了根本性的变化 ,一个追求广告效果“价值互动”、谋求“双赢”的新的合作关系将在广告人与广告客户中产生 |
| 关 键 词： | 广告人 广告客户 价值互动 |
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