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| 理论的错觉与实践的偏差 | |
| 引用本文： | 杨效宏.理论的错觉与实践的偏差[J].西南民族大学学报,2000(4). |
| 作者姓名： | 杨效宏 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院广告研究所!四川成都610064 |
| 摘 要： | 广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出现实广告在理论与实践中对传播效果的偏执 ,直接影响到整体传播效果的实现 |
| 关 键 词： | 传播效果 刚性目标 柔性目的 理论错觉 实践偏差 |
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