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| 广告有效的基础:人文与科学的有机整合 | |
| 引用本文： | 李奇云.广告有效的基础:人文与科学的有机整合[J].西南民族大学学报,2000(4). |
| 作者姓名： | 李奇云 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院广告研究所!四川成都610064 |
| 摘 要： | 广告效果是广告的价值之所在 ,广告的至高目标是追求广告有效度的最大化 ;广告有效的前提是传播有效 ,其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素 ,受众心理的人文性和客观隐蔽性 ,决定了广告的沟通与说服必须是人文的方式与科学的方法的有机结合 |
| 关 键 词： | 有效广告 基础 人文 科学 有机整合 |
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