论广告传播学的人文视点 |
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引用本文: | 李思屈.论广告传播学的人文视点[J].西南民族大学学报,2000(1). |
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作者姓名: | 李思屈 |
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作者单位: | 四川大学文学与新闻学院!四川成都610064 |
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摘 要: | 本文区分了广告传播研究的两种主要模式,即“技术操作型研究”与“文化批判研究”。文章提出,从人文视点出发的文化批判研究是拓宽和深化广告传播研究视野,从而提高广告学术水平的一条重要路径。文章对国内外文化层面的广告学研究的态势及其基本特点作了具体的描述,最后寄希望于集广告传播效益和人文反思于一体的“第三种”研究模式,即“广告符号学”或“广告阐释学”
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关 键 词: | 广告传播学 人文视点 广告符号学 文化学 |
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