广告:从技术的物拜到“人”的回归 |
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引用本文: | 杨效宏.广告:从技术的物拜到“人”的回归[J].西南民族大学学报,2000(2). |
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作者姓名: | 杨效宏 |
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作者单位: | 四川大学广告所!四川成都610064 |
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摘 要: | 文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析,来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上,还未能实现其最终端的传播目的,即对消费对象的关注。这种缺乏,导致广告传播始终缺少对现实生活的人的理解和关心,而是只在乎于传播过程的乐趣,表面上广告的技术与水平好象有了提高,在技术层面上与世界水平相媲美,但实质上是舍本逐末的做法。
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关 键 词: | 广告 传播 技术 物拜 “人”的回归 |
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