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| 品牌拷问之三撕下品牌的5张伪面具 | |
| 引用本文： | 高群.品牌拷问之三撕下品牌的5张伪面具[J].管理与财富,2005(10):14-16. |
| 作者姓名： | 高群 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 中国扶持名牌战略,已有数年;创立自主品牌,也己追求多年.但是至今,中国的世界级品牌依然很少,更多的商品是为国际品牌作替身--贴牌.为什么所谓的"著名品牌""驰名商标"没有给企业带来相应的效益?而品牌的建设成本又总是居高不下?为什么企业内部一有风吹草动就会导致品牌大大贬值?为什么广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)? |
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