国外市场调查方法借鉴

现代市场调查,起源于1911年,美国当时最大的出版商柯蒂斯出版公司,设立了全世界第一个调查机构——商业调查部,并聘请了调查专才配林先生,担任商业调查部经理。配林先后对农具、纺织品的批发与零售渠道,进行了系统的调查。为取得第一手可靠的资料,配林亲自访问调查了美国100个大城市的所有主要百货商店,并根据所得资料编写了一本题名《销售机会》的专著,书中提出不少有创意的调查理论和方法,受到实业界人士的欢迎。配林因第一个进行大规模访问调查和对调查方法、技术的贡献,而被推崇为市场调查的先驱。