产品导入期的企业营销策略 |
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引用本文: | 王飞.产品导入期的企业营销策略[J].才智.人事人才,2009(5). |
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作者姓名: | 王飞 |
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作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院; |
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摘 要: | 产品生命周期理论已成为重要的市场营销管理工具之一,企业对于处在不同生命周期的产品应采取不同的营销策略,以获得企业利润的最大化,延长产品生命周期。企业经常需要面对新产品的市场导入,本文研究了产品导入期的特征并结合实例介绍了针对产品导入期快速掠取、缓慢掠取、快速渗透、缓慢渗透四种不同的营销策略选择。
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关 键 词: | 营销策略 产品生命周期 导入期 |
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