论广告创意的语境

从广告诉求点来看，广告产品的诸种要素可以理解为一种语境组织，对这一组织的量化研究保证了广告创意研究的科学倾向。根据受众接受层面的不同，广告语境中的诸请表可被划分为可见性强的硬语素、可见性弱的软语素和不可见的中心语素。本文主要从语言认知。；理的角度，具体阐述了硬语素对广告创意科学运作的影响，其理论原则归结为感觉原则、选择原则和差别原则。