体育品牌营销策略之我见 |
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作者姓名: | 李锦标 |
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作者单位: | 浙江科技学院 |
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摘 要: | 随之上个世纪八十年代以来商业运作进入到体育赛事之后,体育营销作为一种现代化的营销手段开始得到了长足的发展。体育营销不但包括了将体育视为商品销售形式的体育产业营销,而且还包括了企业借助于体育活动所实施的品牌市场营销。然而,如今我国的体育营销却往往难以达到令人满意的成效。那么,我国体育品牌营销走出困境的原因何在?本文概述了体育品牌营销的基本内涵,分析了当前我国体育品牌营销中存在的问题,并提出了强化我国体育品牌营销的几点策略。
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关 键 词: | 体育 品牌营销 策略 |
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