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| 男士护肤品广告中的男性气质建构——以欧莱雅男士护肤广告为例 | |
| 引用本文： | 李敏.男士护肤品广告中的男性气质建构——以欧莱雅男士护肤广告为例[J].中华女子学院学报,2010,22(4). |
| 作者姓名： | 李敏 |
| 摘 要： | 男性气质的养成是一个建构性过程,男子气概的表现也是多样化的.男权社会中占据优势的是支配性男性气质,消费社会中的男性气质则发生了很大改变.从广告文本表现手法上看,男性护肤品广告展示了不同的明星身体,塑造出不同的男性气质,但实际上无论广告主角代表的气质类型看起来有多大差异,其本质都是传统支配性气质在消费社会中的不同表现形式. |
| 关 键 词： | 男性气质 身体消费 身份认同 社会性别 |
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