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如何预防品牌老化?
引用本文:
袁桂芳.如何预防品牌老化?[J].经理人,2005(3):85-86.
作者姓名:
袁桂芳
摘 要:
品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:慧聪的域名由“SINOBNET”更换为“HC360”;方正集团“世界在变,创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因,是想通过更换标志,以更新品牌形象, 紧跟时代潮流,永葆品牌青春。为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂,“知名品牌”各领风骚两三年?没有进行
关 键 词:
著名企业
品牌老化
新品牌
著名品牌
可口可乐
麦当劳
方正集团
消息
联想
新形象
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