| 从分散到整合：品牌管理的新阶段 |
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| 引用本文： | 陈洁. 从分散到整合：品牌管理的新阶段[J]. 南开管理评论, 2000, 3(2): 31-34 |
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| 作者姓名： | 陈洁 |
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| 作者单位： | 南开大学国际商学院 |
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| 基金项目： | 本文为国家自然科学基金项目(批准号7970047)的阶段成果。 |
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| 摘 要： | 品牌整合是在企业强调核心竞争能力的背景下应运而生的一种新的品牌管理方法。本文分析了品牌整合的含义，阐述了品牌整合管理产生的历史原因，分析了企业实施品牌整合的措施。文章最后探讨了品牌整合对我国企业的借鉴意义。
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| 关 键 词： | 品牌管理 品牌经理制 品牌整合 |
From Fragmentation to Integration: New Stage of Brand Management |
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| Chen Jie. From Fragmentation to Integration: New Stage of Brand Management[J]. Nankai Business Review, 2000, 3(2): 31-34 |
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| Authors: | Chen Jie |
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| Abstract: | Brand integration is a new brand management method. This paper examines the essence of brand integration and the driving forces behind it,and analyzes the implementation skills of brand integration, and finally, points out its implication for China's firms. |
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| Keywords: | Brand Management Brand Manager System Brand integration |
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