跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营 |
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引用本文: | 许安心.跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营[J].福建论坛(人文社会科学版),2011(1):26-28. |
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作者姓名: | 许安心 |
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作者单位: | 华侨大学,福建泉州,362021 |
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基金项目: | 基金项目华侨大学高层次人才科研启动费项目,泉州市优秀人才培养专项经费资助项目,泉州社科规划项目 |
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摘 要: | 近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当;中国媒体的市场化与成熟。跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中,企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患。
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关 键 词: | 跨国公司 品牌危机 自主品牌 品牌国际化 |
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