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| 北方历史文化古镇的旅游市场发展研究——以天津杨柳青古镇为例 | |
| 作者姓名： | 高菲菲 胡宇橙 |
| 作者单位： | 天津商业大学管理学院 |
| 摘 要： | 在资源数量与关注度有限的现状下,北方古镇的旅游市场发展需要关注与研究.基于市场细分—目标市场—市场定位(STP)理论,笔者以杨柳青古镇的问卷调查结果为依据,对古镇旅游进行市场细分、目标市场选择和市场定位分析.根据客源地、年龄、职业、旅游目的和旅游形式对旅游市场进行细分;基于市场细分确定了两大目标市场;结合目标市场特征,对古镇的品牌、产品和文化进行市场定位,最后,对杨柳青古镇旅游市场的进一步发展提出了营销建议. |
| 关 键 词： | 市场发展 北方古镇 旅游 杨柳青古镇 |
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