| 全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 黄海洋,何佳讯,朱良杰.全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究[J].管理学报,2019,16(2):238-248. |
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| 作者姓名： | 黄海洋 何佳讯 朱良杰 |
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| 作者单位： | 五邑大学经济管理学院;华东师范大学经济与管理学部 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金;国家自然科学基金 |
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| 摘 要： | 以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。
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| 关 键 词： | 全球品牌 中国元素 全球消费者文化 混合定位战略 |
Research on the Influence Mechanism of the Effectiveness of Global Brand Hybrid Positioning Strategy |
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| HUANG Haiyang,HE Jiaxun,ZHU Liangjie.Research on the Influence Mechanism of the Effectiveness of Global Brand Hybrid Positioning Strategy[J].Chinese JOurnal of Management,2019,16(2):238-248. |
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| Authors: | HUANG Haiyang HE Jiaxun ZHU Liangjie |
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| Institution: | (Wuyi University,Jiangmen,Guangdong,China;East China Normal University,Shanghai,China) |
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| Abstract: | HUANG Haiyang;HE Jiaxun;ZHU Liangjie(Wuyi University,Jiangmen,Guangdong,China;East China Normal University,Shanghai,China) |
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| Keywords: | global brand Chinese elements global consumer culture hybrid positioning strategy |
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