| 整合营销传播目标的演进与发展趋势 |
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| 引用本文： | 桂世河,汤梅.整合营销传播目标的演进与发展趋势[J].管理现代化,2019,39(1):78-81. |
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| 作者姓名： | 桂世河 汤梅 |
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| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院,湖北 武汉,430072;武汉工商学院文法学院,湖北 武汉,430065 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金;湖北省教育科学规划课题;武汉大学教学研究项目 |
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| 摘 要： | IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与主体间性。随着信息社会的深化,传播乃共创的特征日益凸显,与利益相关者共创价值将成为未来的IMC目标。
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| 关 键 词： | 整合营销传播 品牌形象 品牌关系 品牌资产 共创价值 |
On the Goal Evolution of Integrated Marketing Communications and Its Future Orientation |
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| Gui Shihe,Tang Mei.On the Goal Evolution of Integrated Marketing Communications and Its Future Orientation[J].Modernization of Management,2019,39(1):78-81. |
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| Authors: | Gui Shihe Tang Mei |
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