| 直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究[J].管理学报,2019,16(6):875-882. |
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| 作者姓名： | 龚潇潇 叶作亮 吴玉萍 刘佳莹 |
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| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院;西南财经大学国际商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项;教育部人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 以"S-O-R"模型为基础,构建了一个有调节的中介模型,考察直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响,以及心流体验、中庸思维在其中的作用机制。通过对681位网络直播消费者的调查,研究发现:氛围线索对冲动消费意愿具有显著的正向影响;氛围线索对心流体验具有显著的正向影响;心流体验对冲动消费意愿具有显著的正向影响,且心流体验在氛围线索和冲动消费意愿之间起到部分中介作用;中庸思维在心流体验和冲动消费意愿的关系中起到负向调节作用,中庸思维越高,心流体验对冲动消费意愿的促进作用越弱。进一步地,检验了中庸思维调节心流体验在氛围线索和冲动消费意愿之间的中介效应。
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| 关 键 词： | 氛围线索 中庸思维 心流体验 冲动消费意愿 |
Research on the Influencing Mechanism of Atmosphere Clue on Impulse Purchase Intention in Live Streaming Context |
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| GONG Xiaoxiao,YE Zuoliang,WU Yuping,LIU Jiaying.Research on the Influencing Mechanism of Atmosphere Clue on Impulse Purchase Intention in Live Streaming Context[J].Chinese JOurnal of Management,2019,16(6):875-882. |
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| Authors: | GONG Xiaoxiao YE Zuoliang WU Yuping LIU Jiaying |
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| Institution: | (Southwestern University of Finance and Economics,Chengdu,China) |
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| Abstract: | GONG Xiaoxiao;YE Zuoliang;WU Yuping;LIU Jiaying(Southwestern University of Finance and Economics,Chengdu,China) |
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| Keywords: | atmosphere cues Zhong-Yong thinking flow experience impulsive purchase intention |
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