汽车广告的创意原则 |
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引用本文: | 王琳.汽车广告的创意原则[J].管理科学文摘,2009(31):284-284. |
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作者姓名: | 王琳 |
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作者单位: | 河南工业大学设计艺术学院,河南郑州450052 |
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摘 要: | 汽车广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。因此,汽车广告创意有自己的创意形态、创作方法,不能照搬艺术创作。正确的汽车广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手,首先确定有没有必要说,再确定对谁说,继而确定说什么,然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由,继而讲究说服,以促成行动。而这一理由应具有独创性,是别人未曾使用过的。
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关 键 词: | 汽车广告 创意原则 广告创意 艺术创作 目标消费者 商业行为 创作方法 销售 |
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