基于制造商视角的企业营销渠道冲突研究 |
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作者姓名: | 刘鹰 |
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作者单位: | 湖南通信产业服务有限公司,湖南长沙410005 |
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摘 要: | 营销渠道一词最初用来描述连接生产者与使用者之间的贸易渠道。早期的作者将营销渠道比喻为货物或原材料从生产者流向使用者的通道。当然,“营销渠道也可以理解为——产品由生产企业向消费者或用户转移中所经过的流通路线。它是连接厂家和市场的纽带,沟通产品与顾客的桥梁。”因此,要使产品销售出去,首先要建立一条能够覆盖目标市场的、高效的营销渠道。
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关 键 词: | 营销渠道冲突 生产企业 制造商 产品销售 目标市场 贸易渠道 使用者 生产者 |
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