| 广告媒介简说 |
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| 引用本文： | 丁志丛,赖积船.广告媒介简说[J].湖南社会科学,2009(3):220-223. |
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| 作者姓名： | 丁志丛 赖积船 |
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| 作者单位： | 湖南科技大学商学院广告系,湖南湘潭,411201 |
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| 摘 要： | 通过对媒介的历时状态的考察,认为媒介从它结合的对象可以分为负载、传播人类认识内容的媒介与负载、传播信息符号的媒介两种;从它的形成与利用情况可以分为二个阶段,十种形式.两个阶段为:规约阶段的媒介与取用阶段的媒介.十种形式为:规约的单一材质媒介、规约的复合材质媒介、规约的复合型映射材质媒介;自控的单一材质媒介、自控的复合材质媒介、自控的复合型映射材质媒介、他控的复合型映射材质媒、他控的复合材质媒介、他控的交叉型复合映射材质媒介、半控的交叉型复合映射材质媒介等.并且在麦克鲁汉"一种传播媒介的内容经常是另外一种传播媒介"的基础上提出"一种传播媒介的形式,可以是另外一种传播媒介",并以此为基础考察了广告媒介的复杂状态,指出媒介不仅仅是中介性的物质实体,也可以是依赖于一定物质实体的事件过程,或者是依赖于一定物质实体的结构状态,甚至是原型.最后对广告媒介的内容与形式的协调进行了初步的考察.
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| 关 键 词： | 媒介 媒介种类 广告媒介 |
Advertising Media Said Jane |
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| Ding Zhicong,Lai Jichuan.Advertising Media Said Jane[J].Hunan Social Sciences,2009(3):220-223. |
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| Authors: | Ding Zhicong Lai Jichuan |
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| Keywords: | |
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