| 自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法 |
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| 引用本文： | 刘林青.自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法[J].徐州工程学院学报（社会科学版）,2015(1):85-88. |
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| 作者姓名： | 刘林青 |
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| 作者单位： | 彭城晚报社,江苏 徐州,221002 |
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| 摘 要： | 报纸、电视、广播等当前主流传统媒体已经受到来自博客、微博、微信、论坛等不断壮大的自媒体的冲击,而作为传统媒体的主要盈利来源——广告也受到了一定影响。基于SWOT分析法,我国传统媒体广告具有受众广泛、信息真实权威、具有审美特征、易于留存等优势,却也因载体落伍、受众不具针对性、互动性差、时效性差、成本高等缺点而面临广告额流失的状况。为此,传统媒体广告必须适应自媒体时代需要进行变革,主动打造广告客户和受众的分享平台与互动平台,主动策划线上线下的互动性营销项目,运用自身网络媒介,让公众、政府职能部门等对广告及广告商进行监督,体现传统媒体的舆论监督功能,发挥传统媒体广告的权威性与公信力。
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| 关 键 词： | 自媒体 传统媒体 广告 SWOT分析法 |
On the Present Situation and Innovation of the Traditional Media Advertising in the Era of WeMedia:Based on the SWOT Analysis |
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| LIU Lin-qing.On the Present Situation and Innovation of the Traditional Media Advertising in the Era of WeMedia:Based on the SWOT Analysis[J].Journal of xuzhou Institute of Technology(Social Sciences Edition),2015(1):85-88. |
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| Authors: | LIU Lin-qing |
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| Institution: | LIU Lin-qing;Pengcheng Evening News; |
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| Keywords: | WeMedia traditional media advertising SWOT analysis |
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