广告的没落与公关的崛起 |
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引用本文: | 艾·里斯.广告的没落与公关的崛起[J].经理人,2013(10):22-22. |
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作者姓名: | 艾·里斯 |
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作者单位: | 里斯伙伴(全球)营销公司 |
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摘 要: | 有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。
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关 键 词: | 广告 公关 没落 世界范围 可信度 品牌 蕴含 |
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