| 社区超市购买意愿驱动因素研究 |
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| 引用本文： | 陈立彬.社区超市购买意愿驱动因素研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2013,28(3):35-39. |
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| 作者姓名： | 陈立彬 |
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| 作者单位： | 北京工商大学商学院,北京,100048 |
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| 基金项目： | 北京市教育委员会科研基地—科技创新平台—北京零售企业竞争问题研究（PXM2013_014213_000052）；北京市教育委员会社会科学计划重点项目（SZ201310011004）；北京市教育委员会科研基地—科技创新平台—北京零售企业管理问题研究（PXM2012_014213_000033）。 |
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| 摘 要： | 随着我国城市化进程的加快，社区超市也取得了快速的发展。在与大型超市等零售业态竞争的过程中，如何增强消费者的购买意愿成为社区能否持续发展的关键。文章从实证的角度分析了消费者购买意愿的驱动因素。研究认为，经营社区超市的企业可以从改善超市氛围、提升员工服务、统一品牌店铺形象等方面增强消费者的购买意愿，以此来提升社区超市竞争力。
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| 关 键 词： | 社区超市 零售业态竞争 购买意愿 超市品牌形象 |
| 收稿时间： | 2013/3/22 0:00:00 |
Research on Purchase Intention Driving Factors of Community Stores |
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| CHEN Li-bin.Research on Purchase Intention Driving Factors of Community Stores[J].Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science,2013,28(3):35-39. |
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| Authors: | CHEN Li-bin |
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| Institution: | School of Business, Beijing Technology and Business University, Beijing 100048, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | community store retailing format competition purchase intention store brand image |
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