好的标题是成功广告的一半 |
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引用本文: | 徐大玲.好的标题是成功广告的一半[J].现代交际,1995(1). |
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作者姓名: | 徐大玲 |
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摘 要: | 有人做过研究,一般人看广告,5个人中有4个只着标题。因此——人们常用“题好一半文”这句话,赞许文章标题的作用。我们每天读报都要先看标题,听广播先听提要。好的标题象一双传情达意的眼睛,印在报面,跃然纸上;那干巴巴、呆头呆脑的题目.往往会把读者的兴趣赶跑。看一则广告也是如此,首先映入读者眼帘的是鲜明醒目的标题。因此,精心制作广告标题是吸引读者的重要手段。有人做过研究,一般人看广告,五个人之中有四个只看标题。人们有时被报刊杂志的一则广告标题所吸引就要看个究竟,这是什么原因呢?美国一位广告专家对此有过精辟…
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