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| 企业品牌战略及其意义研究——评《企业品牌发展系统研究》 | |
| 作者姓名： | 徐莉梅 |
| 作者单位： | 辽宁大学 |
| 摘 要： | 正在全球经济一体化不断发展的今天,企业面对的竞争压力也越来越大,因此,企业品牌也变得至关重要。良好的品牌战略可以让企业在竞争中更好地生存和发展。《企业品牌发展系统研究》(郑佳著,科学出版社2008年版)一书从国际化背景角度出发,对企业品牌发展系统进行了深入研究与探讨。该书运用多种分析方法,构建了企业品牌发展的系统模型、品牌定位系统模型、品牌延伸决策模型、品牌价值评估模型和评价企业品牌国际化程度的蛛网模型,最后提出企业品牌发展战略体系,将理论、模型与定量、定性分析融为一体,对企业品牌 |
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