品牌延伸战略给企业带来的风险及对策 |
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作者姓名: | 汪腾 |
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作者单位: | 西昌学院经济管理系,四川,西昌,615013 |
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基金项目: | 本文在写作过程中得到李进教授的悉心指导,在此表示衷心谢意! |
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摘 要: | 本文从品牌延伸战略产生的背景出发,引伸出品牌延伸的定义,分析了品牌延伸战略给企业带来的好处,同时结合实例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险,阐述了一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑市场竞争、新产品关联度以及品牌延伸战略等相关的三个因素.
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关 键 词: | 品牌延伸 企业 风险 对策 |
文章编号: | 1004-342(2006)05-100-02 |
收稿时间: | 2006-06-15 |
修稿时间: | 2006-06-15 |
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