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| 公司品牌个性塑造研究 | |
| 引用本文： | 黄静,姚琦.公司品牌个性塑造研究[J].武汉大学学报：哲学社会科学版,2008,61(6). |
| 作者姓名： | 黄静 姚琦 |
| 摘 要： | 公司品牌个性的形成要素包括公司领导者和一线员工的个性特质及品牌利益相关者个性偏好.公司品牌个性是通过公司个体员工行为、公司群体行为及公司组织行为来共同体现.公司品牌个性塑造的关键是保持公司品牌个性设计与公司品牌行为的一致性. |
| 关 键 词： | 公司品牌 品牌个性 品牌行为 |
Study on Establishing Corporate Brand Personality |
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