消费者对鞋类产品的缺货反应研究 |
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引用本文: | 李宏,喻葵,董蔚丽.消费者对鞋类产品的缺货反应研究[J].管理评论,2012(7):63-69. |
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作者姓名: | 李宏 喻葵 董蔚丽 |
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作者单位: | 东华大学管理学院 |
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基金项目: | 中央高校基本科研业务费专项资金 |
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摘 要: | 基于成本理论、消费者求变行为理论等,以鞋类产品为例,通过对360名被试的情景模拟实验,研究了消费者的卷入度(高VS中VS低)、产品知识(高VS低)和性别(男VS女)三个变量对消费者缺货反应的影响。研究结果表明:第一,消费者卷入度和性别对缺货反应具有显著的主效应,且二者之间的交互效应也达到了显著性水平。第二,虽然消费者产品知识对消费者的缺货反应没有显著影响,但消费者产品知识与卷入度对缺货反应具有显著的交互作用。第三,消费者性别、产品知识和卷入度三者对消费者的缺货反应具有显著的交互作用。文章同时对鞋类产品制造商提出了基于消费者反应的缺货管理建议。
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关 键 词: | 缺货反应 鞋类产品 卷入度 产品知识 性别 |
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