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| 虚假广告行为中的博弈分析 | |
| 引用本文： | 杨韡韡,;裴庆冰.虚假广告行为中的博弈分析[J].管理科学文摘,2008(10). |
| 作者姓名： | 杨韡韡 ;裴庆冰 |
| 作者单位： | [1]北京工业大学经管学院,北京,100022; [2]中国社会科学院数量经济与技术经济系,100732 |
| 摘 要： | 虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施.对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用.这样方可有效遏制虚假广告. |
| 关 键 词： | 虚假广告行为 广告主 发布者 综合治理 重要主体 行业协会 审查机构 社会问题 建议措施 监管 法律意识 博弈模型 消费者 广告业 代言人 维权 求解 管理 |
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