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| 我国商业银行的市场化经营与营销策略 | |
| 引用本文： | 夏飞飞.我国商业银行的市场化经营与营销策略[J].江淮论坛,1999(3). |
| 作者姓名： | 夏飞飞 |
| 作者单位： | 中国银行安徽省分行 |
| 摘 要： | 市场营销以经济学、管理学和行为科学为基础，是随着商品经济的逐步完善而产生和发展起来的应用科学。市场营销不是观念的产物，而是企业活动的产物，决不等同于销售或推销。美国的菲利普·科特勒博士在《营销管理》中将营销定义为“个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”。而市场的概念，按照市场营销学的观点，也有着具有特定需要、购买力和购买意愿的顾客群体的特定含义。因而，企业的各种目标能否实现，企业能否在激烈的市场竞争中求得生存和发展，都要取决于消费者是否购… |
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