受众细分视角下图书馆微阅读差异化推广探究

2016年"十三五"规划纲要草案中,全民阅读已成为拟实施的未来5年文化重大工程,微阅读作为全民阅读的重要方式,也越来越受到社会各层人士的瞩目。随着全媒体时代的到来,微阅读的发展十分迅速,但不免出现一些问题。对此,本文就阅读文本同质化的无差别推广与受众异质化之间的矛盾,提出受众细分的差别化推广策略,借鉴STP营销理论,将微阅读推广模式分为以下三步:对图书馆微阅读的受众进行细分;选择目标推广受众并定位其特征;对相应细分的受众进行差异化推广。