“云想衣裳花想容”——化妆品广告中传统文化因素的运用 |
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引用本文: | 胡丹.“云想衣裳花想容”——化妆品广告中传统文化因素的运用[J].公关世界,2002(11). |
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作者姓名: | 胡丹 |
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摘 要: | 文化对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响,就人的消费而言,文化能够从各个方面、以各种形式向消费者传授社会规范和价值标准,影响社会成员的消费行动和购买行为。对于化妆品这样流行性很强的时尚商品,文化对消费者购买行为的影响主要体现在文化心理趋同和审美观上,本文拟讨论化妆品广告是如何运用传统文化因素的。
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