广告经济学的形成与发展

广告经济学，是研究社会广告宣传促销活动的经济内容、经济性质、经济特征、经济影响、经济作用、经济效果、经济损益等广告综合经济规律的专门学科。广告经济学作为一个相对独立的经济学分支，形成于本世纪7O年代中期。标志是广告经济学的研究对象、研究方法、研究范围、内容体系基本确立。事实上，广告行为的经济学讨论早在16世纪经济学的发展之初就已存在，但当时的研究主要是作为价格、产量、成本、市场这些对象的附带品而被“顺便”加以简单讨论的，且往往处在一种无意识、不自觉的被探讨状态之中，所以在20世纪之前，从来就未作为一…