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| 浅析企业品牌资产经营中的几个问题 | |
| 引用本文： | 郑岱忠,刘怀清.浅析企业品牌资产经营中的几个问题[J].经营与管理,2001(5):16-17. |
| 作者姓名： | 郑岱忠 刘怀清 |
| 摘 要： | 品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面。过去，我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务。经过多年培育，我国许多企业的品牌已经价值连城。据《′99中国最有价值品牌》报告显示：红塔山的品牌价值达到260亿元，五粮液、一汽和康佳的品牌价值也分别达到86亿元、79亿元和78亿元。对许多企业来说，品牌资产在企业总资产中已经占有相当大的比重。但是，在很多企业中，品牌资产并没得到很好的利用，品牌的增值潜力并没被充分挖掘。不少曾经很有价值的品牌，随着产品的过时而销声匿迹，宝贵的品牌资产被白白浪费。因此，如何利… |
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