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| 病毒营销 | |
| 引用本文： | 任中峰.病毒营销[J].经营与管理,2005(2):21-22. |
| 作者姓名： | 任中峰 |
| 作者单位： | 南昌 |
| 摘 要： | 如果将传染性疾病的病毒视做产品或品牌信息,那么病毒的扩散实际上是一种极为有效的营销手段。病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者,病毒随着携带者的交往活动,传播给下一级的易感人群,新的病毒携带者再次传给与他们接触的易感人群,如此“滚雪球”般地循环往复,病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩张。从营销学的角度来看,这一过程有两点值得我们注意:(1)病毒即产品或品牌的信息自身有超强的感染力,它不断刺激目标消费群(易感人群),使其从纯粹的受众变为信息的传播者;(2)目标消费群传播产品或品牌的信息完全是自发的,他们… |
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