90后个性化消费时代,品牌如何重塑?——大时代里的小世界——浅析90后的品牌观 |
| |
摘 要: | 取得年轻人的关注,建立品牌忠诚度,已变得越来越难,但同时也有了重新洗牌的机会。处于当下个体化进程中的90后,因家庭、社会和教育系统的支持不足,使得品牌有机会超越消费主义,建立更加正面的影响力。90后在建构自我过程里,形成了“快乐、理性、体验和消费”四个关键性的行动原则。而在个体社会崛起过程中,能否对他们的“向往、焦虑和行为转变”感同身受,能否在关注年轻人消费者身份之外,注入更多关于完整个体的视野和责任感,或是关键。因此品牌的“同理心”显得尤为重要。
|
关 键 词: | 消费时代 90后 品牌观 个性化 世界 品牌忠诚度 个体化 教育系统 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|