老字号品牌资产研究

20世纪80年代所出现的最重要的，也是最为人所知的营销概念就是品牌资产（BrandEquity）。这一概念于上世纪80年代由广告公司最早使用《Barwise，1993），出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注，并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。