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| 分众时代消费者行为的变迁 | |
| 作者姓名： | 张巨才 |
| 作者单位： | 河北师范大学,新闻传播学院,河北,石家庄,050091 |
| 基金项目： | 河北师范大学基金课题(W2005Y16) |
| 摘 要： | 分众不仅是一个名词,而是实现了时代的转变,人类已经进入分众时代。两极政治体制的解体;冷战的结束;生产和科技的飞速发展;人类生活方式的个性化、价值观的差异化;多层面、多领域的社会变革等构成分众时代到来的动因。分众时代,消费者行为发生巨大变迁:个性化、定制化消费;品牌消费严重分化;消费依据变化突出、分化明显;欲望化消费、符号化消费、娱乐化消费等成为时代特征。 |
| 关 键 词： | 分众 分众时代 消费行为 |
| 文章编号： | 1000-8284(2006)12-0124-04 |
| 修稿时间： | 2006-09-16 |
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