| 西方绿色广告发展和研究综述 |
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| 引用本文： | 戴鑫,吴丹,荆美星,童诗兰. 西方绿色广告发展和研究综述[J]. 管理学报, 2009, 6(5): 704-709 |
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| 作者姓名： | 戴鑫 吴丹 荆美星 童诗兰 |
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| 作者单位： | 1. 华中科技大学管理学院;河南省科学院博士后科研工作站
2. 华中科技大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家工商总局专项研究基金，湖北省社会科学基金 |
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| 摘 要： | 通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究.最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示.
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| 关 键 词： | 绿色广告 刷绿 消费者行为 企业社会责任 综述 |
Literature Review on Green Advertising in Western Countries |
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| DAI Xin,WU Dan,JING Meixing,TONG Shilan. Literature Review on Green Advertising in Western Countries[J]. Chinese JOurnal of Management, 2009, 6(5): 704-709 |
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| Authors: | DAI Xin WU Dan JING Meixing TONG Shilan |
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| Affiliation: | 1.Huazhong University of Science and Technology;Wuhan;China;2.Henan Academy of Science;Zhengzhou;China |
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| Abstract: | This paper studies the literature on green advertising(GA).We divide its development history into four stages and the privious research into five fields: GA's definition and classification;GA's claim and green degree evaluation;the relation between consumers character and the GA tactics;the misleading GA and the regulation to GA;GA and the corporate social responsibility.We analyze the trends of the GA's research and discuss its implications to Chinese researchers. |
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| Keywords: | green advertising green washing environmentally concerned consumer behavior corporate social responsibility review |
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