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| 互动仪式链理论在虚拟社区类APP品牌传播中的应用及其意义 | |
| 引用本文： | 顾瑞华,林刚.互动仪式链理论在虚拟社区类APP品牌传播中的应用及其意义[J].国际公关,2022(2):150-152. |
| 作者姓名： | 顾瑞华 林刚 |
| 摘 要： | 互联网时代用户时间碎片化,品牌率先抢占用户注意力,才能有进一步的成功.值得关注的是具备社交功能的虚拟社区类app火速发展,打造了新兴的传播图景——垂直领域的内容交往与圈层用户碰撞.这不仅满足了双向的情感互动需求,也建构了传受双方的互动仪式链,并为品牌传播提供了新机遇.因此本文将以互动仪式链为视角出发,研究知乎、B站、豆... |