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| 广告“能指”和“所指”之间的矛盾分析 | |
| 引用本文： | 李园.广告“能指”和“所指”之间的矛盾分析[J].辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2014(4):419-421. |
| 作者姓名： | 李园 |
| 作者单位： | 福建师范大学传播学院,福建福州350000 |
| 摘 要： | 针对当下广告语言中,广告能指脱离商品本身,所指漂移的问题,依据索绪尔关于语言符号的能指和所指理论,借助结构主义的思想,探讨了广告“能指”和“所指”之间的矛盾激化现象.研究表明：在当下广告语言中,“能指的漂移”导致“所指的漂浮”,最后会导致社会道德价值观的迷失.在广告的“能指”与“所指”之中,更应保持二者之间的和谐统一,才不至于传播误导信息,危害社会. |
| 关 键 词： | 广告 语言 能指 所指 漂移 |
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