两个冰淇淋品牌的初夏激战 |
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引用本文: | 冯启.两个冰淇淋品牌的初夏激战[J].经理人,2007(9):110-110,112. |
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作者姓名: | 冯启 |
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摘 要: | 2006年的冬季,北方冷饮名企华义一直在厉兵秣马中度过。过去的一年,华义的冰淇淋产品“红豆香奶”一度在市场上风光无限,但随即有多达十余家冷饮企业模仿改造“红豆香奶”,在渠道和促销上也是如影随形。尤其是主要竞争对手宏宝莱推出的“蜜香豆”,夺去了华义很多市场份额和渠道网点。一年下来,华义疲于奔命十分被动。2007年,如何快速打掉“蜜香豆”在北方的迅猛势头是当务之急。
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关 键 词: | 冰淇淋产品 初夏 品牌 冷饮企业 市场份额 竞争对手 北方 红豆 |
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