基于扎根理论的文化街区品牌运营研究——以邛崃文脉坊为例

近年来，随着文旅融合的深入，以文塑旅、以旅彰文推进产业转型升级的步伐愈发坚定，本文以中国多个文化街区为前期参考，运用扎根理论，深入剖析文化街区品牌运营的内在机制和影响因素，研究包括地方特色、消费者需求等。在文化街区品牌运营中，注重挖掘和传承当地的文化特色，提升文化街区的品牌形象和价值，同时应加强与当地社区和政府的合作，促进文化街区的可持续发展。