企业品牌重塑:驱动力、策略及过程模型研究——基于西方品牌重塑的基础理论

自从20世纪90年代后期的兼并和收购浪潮以来,企业品牌重塑运动大量兴起,相关的新闻事件频繁出现在商业媒体上。一些知名企业成功运用品牌重塑战略实现了品牌的重生,形象的转变、价值的提升,但随着品牌重塑商业实践进行的如火如荼,相关的理论研究却严重滞后,尤其是我国相关的系统研究凤毛麟角。对西方品牌重塑的相关基础理论进行系统剖析理解,分析研究企业品牌重塑的驱动力、一般策略,探讨企业品牌重塑过程等相关理论,对于加强国内相关理论的研究以及对现实商业实践都有重要的价值和意义。