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| 实施品牌战略 适应市场需求 | |
| 引用本文： | 龚雁.实施品牌战略 适应市场需求[J].贵州大学学报(社会科学版),1999(4). |
| 作者姓名： | 龚雁 |
| 作者单位： | 贵州教育出版社!贵阳，550025 |
| 摘 要： | 品牌竞争是当今世界经济竞争的大趋势，出版业竞争也是如此。目前，我国出版业正在经历从粗放式经营向集约化经营、从数量增长型向优质高效型的阶段性战略转移，出版物市场竞争日趋激烈。这就要求出版社改变传统的思维定势，强化品牌意识，实施品牌战略，寻求新的发展模式和增长方式。一、出版社品牌战略的内涵所谓品牌，是指市场主体在激烈的市场竞争中，为了区别于竞争者，吸引消费者的产品、商标和服务的总称。它是企业赖于生存、发展的希望，是企业综合优势的集中体现，是优质的标志。品牌有两种基本形式：一是产品或经营项目的品牌；二… |
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